H&M lance une gamme de maquillage bio

H&M veut teinter ses enseignes d’une touche de vert. Après une gamme de vêtement Conscious (comprendre conscient en anglais) lancée en parrallèle des collections classiques afin de promouvoir une mode éthique et durable, la marque suédoise s’apprête à lancer ses cosmétiques bio sous le nom de H&M Beauty Conscious.

La collection comprenant une trentaine de soins pour le visage, les cheveux et le corps estampillés Ecocert - organisme certificateur de cosmétiques écologiques - sortira dès janvier 2016. Dans le même esprit que les vêtements éco-responsables, ces nouveautés se veulent « bénéfiques pour les populations, la planète et [le] porte-feuille ».

Développer les gammes responsables

En plus d’être certifiés biologiques, les produits de beauté de la gamme Conscious, vendus dans une sélection de boutiques proposant déjà des produits H&M Beauty et sur l’e-shop de la marque, devraient être emballés dans des packaging en matériaux recyclés, rapporte le site du magazine Elle. « Nous proposons déjà des alternatives éco-responsables dans nos collections de prêt-à-porter, il est donc naturel pour H&M d’offrir la même offre dans notre concept H&M Beauty. Nous visons toujours à développer nos produits vers des standards toujours plus élevés en termes de production et de qualité. Avec cette nouvelle gamme de produits de beauté Conscious nous allons encore plus loin dans notre démarche responsable. Nous sommes très fiers de pouvoir offrir à nos clients des produits de beauté biologiques », explique Sara Wallander, concept designer pour H&M Beauty.

Concilier bio et bon-marché

Si la marque s’en tient à ses gammes de prix bon marché, cette gamme devrait permettre de proposer à toutes les bourses des produits cosmétiques branchés, labellisés et abordables dont le prix sera compris entre 5,99 € et 9,99 €. Reste à savoir où et comment le géant suédois compte faire fabriquer ses crèmes. Et d’exiger de la transparence quant à la provenance des ingrédients. D’autant que cette gamme bio devrait rester bien inférieure à la gamme conventionnelle proposée. Opération de greenwashing ou véritable volonté d’oeuvrer pour une consommation durable ? Affaire à suivre.