Coca-Cola lance "Honest", son thé bio
Moins de sucre et plus de naturel, voilà le nouvel objectif de Coca-Cola qui s’attaque au marché bio. Le géant lance sa nouvelle boisson bio à base de feuilles de thé infusées, Honest, pour répondre aux besoins du consommateur en recherche de produits plus naturels.
Cola-Cola vient de racheter Honest Tea, une boisson à base de plantes inspirée des thés indiens et fondée à l'origine par deux américains. D’abord lancée aux États-Unis et au Royaume-Unis, “Honest” arrivera chez nous cet été.
Coca-Cola s’attaque au marché bio
Lancée aux États-Unis, puis au Royaume-Unis sous le nom “Honest Tea”, c’est dans l’usine, certifiée bio, que la version française sera produite. Révolution nutritionnelle, la nouvelle boisson à base de feuilles de thé bio infusées ne contiendrait que 35g de sucre pour 500ml de boisson. Un véritable revirement lorsque l’on sait que le numéro 1 des sodas est loin d’être avare sur le sucre. Sa célèbre canette rouge de 33cl en renferme à elle seule 35g soit l’équivalent de 7 morceaux de sucre !
“Honest Tea”, c’est d’abord l’oeuvre de deux américains voulant lancer sur le marché une boisson rafraîchissante et naturelle. Leur site raconte qu’à l’origine, les cofondateurs infusaient eux-même leurs plantes dans leur cuisine. Rêve américain ou histoire bien marketée ? On peut se poser des questions quand on connaît les stratégies de Coca-Cola.
“Honest Tea”, c’est d’abord l’oeuvre de deux américains voulant lancer sur le marché une boisson rafraîchissante et naturelle. Leur site raconte qu’à l’origine, les cofondateurs infusaient eux-même leurs plantes dans leur cuisine. Rêve américain ou histoire bien marketée ? On peut se poser des questions quand on connaît les stratégies de Coca-Cola.
C’est donc un marché florissant qui s’ouvre à la compagnie alors que le “sans sucre” plaît de plus en plus et que le Coca-Cola Zéro est un véritable succès."Les Français ont fait évoluer leur consommation y compris dans les boissons. Ils veulent être davantage dans le contrôle", explique François Gay-Bellile, président de Coca-Cola France. Pour lui, c’est au leader de montrer la voie, raison pour laquelle le groupe s'est engagé à réduire le sucre de 10% d'ici 2020.
© Honest Tea.
