Levi’s fabrique de nouveaux jeans à partir de déchets

De la simple bouteille d’eau aux cartes de fidélité, le plastique est partout dans notre quotidien. De nouveaux jeans Levi’s vont bientôt apparaitre sur le marché vestimentaire, et pas de n’importe quel type.

Dans une démarche de développement durable, la marque américaine lance une nouvelle gamme nommée « waste less » (traduction : moins de déchets). Le concept est de fabriquer de nouveaux produits, en utilisant des déchets plastiques. 8 bouteilles suffisent à Levi's pour fabriquer un jeans waste less.

Sur son site officiel, Levi’s explique son engagement en voulant « participer au rétablissement de l’équilibre environnemental sur la planète ». La marque parle d’une grande fierté d’avoir mis en place ce genre de produit novateur et affirme concevoir des produits en réduisant significativement sa consommation d’eau et son empreinte carbone.

Un jean waste less est conçu avec au minimum 20% de déchets recyclés (d'où l'équivalence des 8 bouteilles en plastique). Faut-il s’indigner, car la marque joue le jeu du recyclage, mais pas entièrement, ou faut-il applaudir, car voilà le début d’une transition vers une nouvelle aire ?

Pour promouvoir son nouveau produit, la marque a conçu une vidéo qui montre la présence importante de déchets plastiques dans notre quotidien.

Levi's n'est pas seul à penser durable, H&M à également imaginé une collection éco-responsable : Conscious.

Toujours dans l'esprit de la mode et à l'occasion de l'actuelle fashion week parisienne, Green Peace lance The Fashion Duel, pour que la haute couture soit plus écologique. L'association provoque la mode pour qu'elle soit plus propore et respectueuse de l'environnement. Sous forme de pétition, chaque signature engandre l'envoi d'un e-mail aux directions des maisons de haute-couture. Plus d'infos sur thefashionduel.com

Sur le site, l'association militante affiche un tableau des marques de haute couture en fonction de leurs empreinte carbone. On constate que Valentino se porte bien, quand Dior est "insuffisant" et Chanel "mauvais".

Une vidéo a été réalisé avec Valéria Golino pour promouvoir l'opération de clean up fashion.